企业公关广告策划

一、引言
公关广告策划是企业宣传推广的重要手段之一，具有扩大品牌影响力、促进销售增长等重要作用。本文将介绍企业公关广告策划的多级标题和详细内容说明。

二、调研分析
1.市场调研：详细了解目标受众的需求、竞争对手的情况以及市场趋势，为广告策划提供基础数据和信息支持。
2.品牌分析：对企业品牌的特点、核心价值进行分析，明确广告策划的方向和目标。
3.SWOT分析：对企业的优势、劣势、机会和威胁进行评估，为广告策划提供全面的考量。

三、目标确定
1.广告传播目标：明确广告的目标是提高品牌知名度、推广产品特点、改变消费者行为还是加强企业形象塑造。
2.目标受众群体：确定广告的目标受众是年龄、性别、地域、兴趣爱好等维度的人群，为广告创意和传播渠道的选择提供指导。

四、策略制定
1.定位策略：根据企业品牌定位和目标受众，明确广告所要传达的核心理念和主题。
2.创意策略：挖掘创意点，设计吸引人、引发共鸣的广告创意，提高广告传播效果。
3.传播策略：选择合适的传播渠道，如电视、广播、报纸、网络等，制定广告投放时机和频次。

五、执行实施
1.广告内容创作：根据策略确定的创意点，撰写广告文案和设计广告美术图形。
2.广告制作与投放：制作广告片、海报、网络广告等多种形式的广告素材，按计划进行广告投放和传播。

六、效果评估
1.效果监测：通过数据分析、调查问卷等方式，评估广告的传播效果和影响力。
2.优化改进：根据效果评估的结果，及时调整广告策略，优化广告内容和传播方式。

七、总结
企业公关广告策划是一项复杂而重要的工作，需要进行细致的调研分析、目标确定、策略制定、执行实施和效果评估。只有科学合理地进行广告策划，才能实现预设的宣传目标和销售增长。